優秀Logo設計！知覺組織原則

標誌也是一種特殊的圖形，是視覺設計元素的精華，有著單純、簡潔、集中的視覺衝擊力和深刻、鮮明的心理震撼力，並使得人們在圖形、色塊裡能得到視覺上的平衡和心理上的滿足。

一款好的標誌設計，既要反映出特定意義，又要視覺上表達合理，且視覺上的合理性是以人類視覺識別和認知的心理特性為基礎的。好的標誌，還要能簡化人類視覺認知中的信息加工過程，提高信息傳遞效率。

因此，知覺組織原則在標誌設計中的運用是否恰當，是決定一款標誌設計成功與否的因素之一。作為設計師，只有擅長利用這些原則，才能使標誌設計更好地符合人的認知規律。

標誌設計中的知覺組織原則

標誌作為一種示意、識別、警告甚至命令的大眾傳播符號而存在，它比語言文字的信息量更大、更準確、更強烈，且具有世界性。因此，一款好的標誌，必須具有超語言、跨地區的通用性。依此特性，易辨認、易理解、易記憶就成了標誌設計的首要原則，而且要求標誌具有以下視覺特徵。

整體性

整體性特徵不僅可以直接感知，而且是一種基本的知覺現象。在感知視覺對象的更多細節前，整體特徵就已映入了眼簾。人眼識別一個形象，首先將圖形和背景區分，然後從整體上給予把握，最後再逐步地識別細節。一款標誌應自成整體，成整體的目標容易使它從周圍的其它對像中區別出來。

①邊界線

邊界線邊界線是分化的視野中圖形與背景的交界線，這條分界線越清晰,便越有助於形成圖形知覺。在知覺中我們常將圖形和背景共有的邊界線判歸圖形而非背景，在設計中為了強調整體感,可以給標誌圖形加上明確的邊界線，如把它放在一個方形、圓形或三角形的邊框裡面，加強標誌的視覺整體感，使標誌從背景中突顯出來，引起人們的注意。

②形基分明

要加強標誌的整體感，還應做到形基(圖形/背景)分明。標誌設計的圖形常與背景有較大的反差，如把黑色或藍色符號置於白色背景上。總之，圖形與背景的反差越強烈，越引人注目。

簡潔性

人眼傾向於將一個圖形知覺成結構特徵數目最少(簡化)的形式，這種簡化性用知覺範疇模式解釋就是說人眼所感受到的刺激模式越簡單，理解就越容易。阿恩海姆指出：在視知覺中，一旦達到了對某一形式的最簡單的理解，它就會顯得更穩定，具有更多意義,更易於掌握。

①相似、接近、連續原則

知覺組織上，相似、接近或連續的圖形更容易被看成一個整體。在標誌設計中，當涉及的要素(如文字、數字和圖形) 較多時，為了簡化特徵數目，往往把這些要素進行分組歸類。

例如：進行字母組合設計標誌時，將各個字母的筆劃、形狀加以適當的變形處理，使之彼此在外形輪廓、位置、方向上等趨於一致，以達到簡化的效果。如：可口可樂商標字體的設計，該標誌採用了連筆的藝術體形式，將八個字母一氣呵成，使整個設計流暢、飄逸，加強了該標誌的整體性、聯想性和象徵性。

在將文字與圖形進行組合設計時,也常常將文字處理成與圖形的輪廓相似和基本吻合，彼此穿插、互相呼應，以期達到一致的視覺效果。如：中國人民銀行的標誌，以三個相同的古幣形呈三角排開，對應構成一個“人”字形，而三個古幣也是“人”字的近似形，三人成眾，眾多的“人”字形成了“人民”的意念，整個標誌簡明、生動、形象，貼切地表達了中國人民銀行的基本概念。

②對稱與均衡原則

在視覺領域中，有一種對稱及由此產生的“平衡”感的視覺效果。為什麼人們對對稱的形式情有獨鍾呢?也許是因為自然界中的生物大多是對稱的，人們在長期的生活與實踐中，逐漸接受並熟悉了這種對稱的形式，而“熟悉”的模式對於大多數人而言,往往是簡潔的，而且是“好”的。

在標誌設計中，對稱平衡形式是設計師最鍾愛的設計手法之一，它不僅可以精簡設計要素，而且設計出來的符號莊重、大方、穩定，且易於識別與製作。設計中除對稱外，以均衡獲取平衡也能使畫面靈巧、活潑，這種均衡可以通過形狀、色彩、面積、方向等的相互牽引來獲得。

③閉合原則

閉合是人類的一種知覺傾向，它為知覺圖形提供完善的定界的形式。人類已經習慣於環境中的直線和幾何圖形，能從過去的經驗或相同的形式中推斷或“填補”，人類確實具有對“完結假設”的推論傾向，將這種完形的閉合傾向運用到標誌設計中，往往能取得出乎意料的效果。

醒目性

整齊、規則、有秩序的事物都容易被人感知，但太容易被人感知的事物有時會讓人覺得枯燥乏味，容易使人忘記。而對規則的破壞，如平整織物上的一個污點，則會像磁鐵一樣牢牢地吸引住觀眾的眼睛。在標誌設計中，我們可以利用觀眾這種求新求奇的心理特點，進行引人注目的標誌符號設計。

①共生原則

共生圖形就是圖形與圖形之間邊緣線的相互重合，圖形與圖形相互連接，構成共生的結構。當人們的視覺注視著某個事物時，從視覺心理上會相應地減弱周圍物象的感知和注意，而當我們再移動視覺中心時，新的視覺對象便會成為視覺中心突顯出來。共生的圖形就是利用這種視覺特點，表現模棱兩可的視覺意象。這種圖地共生、陰陽共存的創意原則，在標誌設計中倍受青睞。